Día de la Madre: las ventas cayeron 1,4% y acumulan cinco años consecutivos de retroceso
Según CAME, las ventas minoristas pymes volvieron a caer en términos reales durante el Día de la Madre. El ticket promedio fue de $63.197 y casi nueve de cada diez comercios ofrecieron promociones para sostener el consumo.
Las ventas por el Día de la Madre 2026 registraron una caída interanual del 1,4%, medidas a precios constantes, según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El resultado marcó el quinto año consecutivo de retroceso para esta celebración comercial y reflejó las dificultades del sector para recuperar el consumo, incluso con una amplia oferta de descuentos y financiación.
El informe indicó que el ticket promedio fue de $63.197, mientras que el 88,9% de los comercios realizó promociones para incentivar las compras. Sin embargo, estas herramientas no alcanzaron para revertir la tendencia negativa, en un escenario en el que los consumidores priorizaron regalos de menor valor y ajustaron sus decisiones de compra a presupuestos familiares más limitados.
La evolución de las ventas durante los últimos cinco años muestra una secuencia de resultados negativos. En 2022 la caída fue del 4,7%, seguida por retrocesos del 3,2% en 2023, 0,9% en 2024, 3,5% en 2025 y 1,4% en 2026.
Las promociones no lograron revertir la caída del consumo
El relevamiento de CAME mostró que los descuentos, las cuotas y las promociones bancarias fueron determinantes para sostener la actividad comercial, aunque su efecto estuvo limitado por la capacidad de compra de los consumidores.
La financiación en tres y seis cuotas, las rebajas de precios y los beneficios por pago al contado permitieron concretar operaciones, pero también redujeron los márgenes de rentabilidad de numerosos establecimientos.
En cuanto al desempeño frente a las expectativas, el 51,3% de los comercios señaló que las ventas fueron iguales a las previstas, mientras que un 32,5% obtuvo resultados inferiores. Solo el 16,2% superó sus estimaciones.
Respecto de la importancia de la fecha para las ventas del mes, el 39,9% de los comerciantes consideró que tuvo un impacto moderado y el 31,7% señaló que contribuyó a la actividad, aunque sin modificar el panorama general. Otro 19,3% indicó que no tuvo incidencia y apenas el 9% consideró que fue clave para impulsar su facturación mensual.
Los resultados muestran que el Día de la Madre funcionó como un impulso comercial limitado, sin modificar la tendencia de consumo restringido que atraviesan los negocios minoristas.
Cuatro de los seis rubros relevados registraron caídas
El desempeño comercial fue desigual entre los sectores analizados, aunque la mayoría terminó con resultados negativos en comparación con 2025.
El rubro más afectado fue electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video, con una caída del 3,6%. Según CAME, las compras se concentraron en pequeños electrodomésticos y productos de menor precio, mientras que las dificultades para acceder a financiación limitaron las operaciones de mayor valor.
Le siguieron cosméticos y perfumería, con una baja del 3,2%, y equipos periféricos, accesorios y celulares, que también retrocedieron 3,2%. En ambos sectores, los comerciantes señalaron una mayor preferencia por artículos económicos y compras de último momento. En perfumería, las condiciones climáticas adversas también afectaron la concurrencia a los locales físicos de distintas regiones del país.
Por su parte, calzado y marroquinería registró una disminución del 2,2%, con una demanda concentrada en productos de uso cotidiano y accesorios de menor valor.
En contraste, librería fue el rubro de mejor desempeño, con un crecimiento interanual del 3,4%. Los libros se posicionaron como una alternativa de regalo más accesible, favorecida por descuentos y promociones. Indumentaria también logró mantenerse en terreno positivo, aunque con un incremento marginal del 0,1%.
Cuánto gastaron los consumidores en regalos
El informe también mostró diferencias importantes en el monto promedio de las compras según el sector comercial.
El ticket promedio general de $63.197 fue superado por tres rubros. El mayor gasto por operación se registró en cosméticos y perfumería, con $88.000, seguido por electrodomésticos y artículos para el hogar, con $72.581, y calzado y marroquinería, con $67.332.
Por debajo del promedio se ubicaron equipos periféricos, accesorios y celulares, con $60.089; indumentaria, con $55.416; y librería, con $37.638, que presentó el menor ticket del relevamiento.
CAME señaló que la búsqueda de artículos de menor valor, las compras de último momento y la utilización de promociones fueron características comunes en distintos sectores. En algunos rubros, los comerciantes también advirtieron sobre las restricciones en los límites de las tarjetas de crédito y los costos financieros asociados a las ventas en cuotas.
Un Día de la Madre con ventas por debajo de 2025
Aunque la mayoría de los comercios implementó estrategias para atraer compradores, el resultado general volvió a ser negativo en términos reales. Las promociones contribuyeron a sostener operaciones y generar ingresos, pero no lograron impulsar una recuperación de las cantidades vendidas.
El informe de CAME refleja así un escenario en el que el Día de la Madre mantiene su importancia para el comercio minorista, pero con consumidores que ajustan sus gastos, priorizan opciones más económicas y dependen cada vez más de las alternativas de financiación para concretar sus compras.
