Ushuaia se prepara para una temporada de invierno compleja pero con expectativas
El presidente del Instituto Fueguino de Turismo, Dante Querciali, analizó los desafíos y estrategias para afrontar la próxima temporada invernal, marcada por un contexto económico adverso pero con acc
El presidente del Instituto Fueguino de Turismo, Dante Querciali, analizó los desafíos y estrategias para afrontar la próxima temporada invernal, marcada por un contexto económico adverso pero con acciones concretas para sostener la actividad.
En un escenario donde varios sectores anticipan una temporada turística difícil, Ushuaia busca diferenciarse con una estrategia de promoción temprana y coordinación público-privada. Así lo explicó en declaraciones a FM La Isla Dante Querciali, presidente del Instituto Fueguino de Turismo (InfueTur), y repasó las medidas adoptadas para mitigar el impacto de la retracción del mercado nacional e internacional.
Un contexto desafiante, pero sin catástrofes
Querciali reconoció que el panorama es complejo, especialmente para el turismo nacional, afectado por la situación económica. Sin embargo, descartó que la temporada sea "apocalíptica", como sugirieron algunas voces. "Va a ser difícil, pero no por eso dejamos de trabajar", afirmó. Entre las acciones realizadas, destacó el lanzamiento anticipado de la temporada invernal, rondas de negocios con operadores mayoristas y una campaña de visibilidad en Buenos Aires, principal mercado emisor de turistas hacia Tierra del Fuego.
La estrategia incluye publicidad en vía pública, pantallas gigantes y presencia en clubes deportivos premium, apuntando a captar la atención de un público con poder adquisitivo. "Queremos que Ushuaia siga siendo un destino elegido, a pesar de los desafíos", sostuvo.
Reservas y clima: factores clave
Aunque las reservas muestran un nivel "interesante", Querciali señaló que el turista invernal ha modificado su conducta: ahora espera confirmar buenas condiciones de nieve antes de definir su viaje. En ese sentido, la provincia cuenta con una ventaja: los centros invernales ya operan con nieve abundante, y el Cerro Castor sumó una nueva aerosilla para mejorar la experiencia. Además, muchos prestadores congelaron sus tarifas desde octubre pasado para mantener competitividad.
Coordinación público-privada y mirada a largo plazo
El funcionario destacó que, ante la previsible complejidad del año, desde enero se articularon medidas con cámaras empresariales. Esto incluyó el programa "Otoño del Fuego" para dinamizar la temporada baja y promociones tempranas. "No improvisamos; trabajamos para minimizar el impacto", remarcó.
Pese a la retracción en mercados como Brasil —donde el costo argentino se volvió menos accesible—, Ushuaia mantiene esfuerzos de promoción internacional. De hecho, en estos días recibe a operadores latinoamericanos de alto poder adquisitivo en el marco del FANTUR, una apuesta por captar turismo premium.
El turismo interno, otro desafío
Querciali admitió que el movimiento local, especialmente desde Río Grande, también se verá afectado por la situación económica. "Cuando los precios se multiplican para una familia, se nota", reconoció. No obstante, confió en que las condiciones naturales y la planificación permitirán una temporada "dentro de los números históricos", lejos de los récords pero estable.
Con la nieve como aliada y una agenda de promoción sostenida, Ushuaia apuesta a sortear las dificultades sin perder posicionamiento. "Lo que hacemos hoy impacta en el futuro; en turismo, la continuidad es clave", cerró Querciali.
